стратегии для последовательной работы с аудиториями
Стратегия синхронизирует активности. Когда все каналы говорят последовательно — восприятие усиливается с каждым касанием.
Мы разрабатываем коммуникационные стратегии от анализа до реализации: позиционирование, ключевые сообщения, каналы, форматы, метрики. Система, которая формирует нужное восприятие бренда.
Как мы создаём креативные концепции
Что входит в проект
-
- Погружение в историю компании, специфику бизнеса, продукта/сервиса
- Синхронизация по бизнес- и маркетинг-задачам с ключевыми стейкхолдерами
- Анализ среды: положение в категории, позиции конкурентов, декомпозиция их коммуникации
- Оценка текущих коммуникаций во всех каналах
- Репутационный анализ в медиа и соцсетях
-
- Портрет целевой аудитории и сегментация
- Качественные и количественные исследования
- Мотивации, боли, драйверы и барьеры каждого сегмента
- Инсайты аудитории на каждом этапе взаимодействия
-
- Формулирование позиционирования бренда
- Ключевое сообщение бренда
- Уникальное ценностное предложение
- Отстройка от конкурентов
- Коммуникационные сообщения для разных сегментов
-
- Система сообщений для разных аудиторий и этапов воронки
- Tone of Voice для каждого сегмента
- Контент-матрица: темы, форматы, частота
- Storytelling и нарратив бренда
- Календарь ключевых коммуникаций
-
- Экосистема каналов: собственные, приобретённые, платные
- Роль каждого канала в общей стратегии
- Распределение бюджета по каналам
- Медиаплан с механиками и форматами
- Референсы по коммуникации в каналах
-
- Конкретные идеи активаций и кампаний
- Спецпроекты и события
- Коммуникационный календарь с инфоповодами
- Форматы контента для каждого канала
- План первых шагов для внедрения
-
- Подробный документ с описанием аудитории, инсайтов, сообщений, каналов
- Guidelines по применению стратегии
- Метрики для оценки эффективности
- Передача стратегии команде или партнёрским агентствам
- Авторский надзор на этапах внедрения
Этапы проекта
-
- Изучаем историю компании, специфику бизнеса и продукта.
- Разбираемся, как сейчас выстроены коммуникации: что говорите клиентам, через какие каналы, какие результаты.
- Синхронизируемся с ключевыми стейкхолдерами по бизнес-задачам и целям маркетинга.
Результат — понимание контекста и запроса на коммуникации. -
- Анализируем рынок и конкурентов: кто как говорит с аудиторией, что работает в категории.
- Исследуем вашу целевую аудиторию: кто они, что для них важно, какие боли и драйверы.
- Выявляем инсайты — неочевидные потребности, на которые можно опереться в коммуникациях.
Результат — портрет аудитории с её мотивациями и барьерами. -
- Формулируем ключевое сообщение бренда и адаптируем его под разные сегменты аудитории.
- Определяем, что говорить на каждом этапе взаимодействия: от первого знакомства до повторных покупок.
- Создаём систему коммуникационных сообщений, которая отвечает на инсайты аудитории.
Результат — понятные сообщения для каждого канала и сегмента. -
- Составляем экосистему каналов коммуникации: собственные (сайт, соцсети), приобретённые (PR, партнёрства), платные (реклама).
- Определяем роль каждого канала в общей стратегии.
- Даём рекомендации по форматам и механикам для каждого направления.
Результат — дорожная карта с приоритетными каналами и их задачами. -
- Разрабатываем конкретные идеи активаций: кампании, спецпроекты, события.
- Создаём коммуникационный календарь с ключевыми инфоповодами и активностями.
- Определяем форматы контента и референсы по коммуникации.
Результат — план реализации с первыми шагами для запуска. -
- Передаём стратегию команде или партнёрским агентствам.
- Консультируем на этапах внедрения и разработки конкретных кампаний.
- Обеспечиваем авторский надзор, чтобы коммуникации соответствовали стратегии.
Результат — работающая система с поддержкой на старте.
Стоимость разработки креативных концепций
от 1 000 000 ₽ с НДС
Наши принципы:
Предсказуемость
- Сначала оценка
- Потом реализация
- Потом оплата
Прозрачность
Совместно с вами выстравиваем прозрачную систему контроля результатов
Формат оплаты:
Fix-price для новых проектов
Подойдет для новых больших проектов: Мы разработаем подробное техническое задание, зафиксируем бюджет и срок, презентуем стратегию и прототип до контракта.
- Постоплата до 70%
- Поэтапно по завершению работ
- Финансирование распределено на весь срок проекта
Средний бюджет проекта
от 1 000 000 ₽ с НДС
Time & materials для развития
Подойдет для функционального развития и поддержки существующего проекта, когда приоритеты, бюджет и объем задач можно гибко изменять
- Актируем только принятые работы
- Счет 1 раз в месяц
- Постоплата 100%
Средняя ставка специалиста:
от 3 700 ₽/час с НДС
Гарантия 24 месяца
На все выполненные работы после запуска
Берем на поддержку
Берем проект на техническую поддержку, эволюционно развиваем функциональность и приводим трафик
Команда направления креативных концепций
Илья Хальзов
Креативный директор и управляющий партнер
Наши решения основаны на редком сочетании работы с глобальными брендами и понимания специфики российского производства. Нам нужно зацепить, заинтересовать, убедить. В B2B обычно скучно. Мы делаем иначе — и это работает.
Связанные услуги
